Построение брэнда для марки модной женской оежды ENCHY.
Стояла задача построения брэнда для марки модной женской одежды. Торговая марка существует уже около 10 лет, но не было четко выраженной концепции и ярко выраженного стиля, соответствующего позиционированию марки. Всю работу нужно было сфромулировать в едином документе, брэнд-буке, который мог бы использоваться во всех филиалах магазина по всей стране.
Была проведена следуюая работа:
- Анализ конкурентной среды и четкая фокусировка позиционирования марки относительно целевой аудитории и конкурентов
- Анализ существующей ситуации и нахождение «проблемных зон» брэнда
- Разработка миссии компании
- Разработка брэнд-кода и философии марки (своеобразного «компаса» для принятия решений на всех уровнях — от имиджевых до глобальных вопросов)
- Разработка фирменного стиля и интерьера на основе брэнд-кода
(включая логотип, корпоративную зону стиля — то, что видят партнеры, потребительскую зону стиля - то, что видят потребители, дизайн электронных носителей, принцип разработки рекламных макетов и сезонных имиджевых кампаний, принцип разработки каталогов, дизайн интерьера и внутренних коммуникаций в магазинах и в офисе.)
- Рекомендации по исправлению «проблемных зон» брэнда.Был разработан брэнд-бук, включающий в себя все вышеперечисленные рекомендации и стандарты фирменного стиля, а также руководство по применению стиля. Брэнд-бук включает в себя 120 страниц.
Чтобы увидеть полную версию брэнд-бука — свяжитесь со мной.
Копирайтер: Анастасия Бельтюкова
Дизайнер: Анастасия Бельтюкова
Дизайнер интрьера: Дмитрий Дерягин
Дата: 2006
Клиент: ENCHY
